一个国家或地区的广告业繁荣与否，与该国家或地区的经济发展息息相关，而广告投放于某一行业的比例及额度的高低，又是反映这一行业发展水平的晴雨表。据世界广告研究中心公布的数据，2005年，美国的广告投放达1,552.52亿美元，而英国的广告投放为138.36亿英镑，分列世界各国广告投放排名的第一和第四，与1996年相比，10年间分别增长了86.7%和82.5%。

    广告在期刊的投放方面，2005年，英国在期刊的广告投放为18.91亿英镑，与1995年相比，实际增长32.2%，约占主要媒体投放总额的13.66%，位居报纸（35.47%）和电视（29.61%）之后。其中，消费者期刊的广告收入为8.27亿英镑，约占整个期刊广告收入的43.7%，B2B期刊的广告收入10.64亿英镑，是期刊广告收入的56.3%。而据TNS媒体智讯的一项调查数据，2005年，美国在期刊上的广告投放为287.38亿美元，仅次于电视（621.01亿美元），在主要媒体位居第二，2006年增加到了298.33亿美元，增幅为3.8%。由此可见，英美两国、特别是美国期刊的广告经营仍然保持着相当稳健的发展势头。

    在欧美国家，期刊一般分为消费者期刊和B2B期刊两大类别，它们在经营模式、发行及广告收入比例等方面也各有不同。一般来说，消费者期刊的经营收入多以发行为主，B2B期刊则以广告为其主要收入来源。例如，据英国期刊出版商协会公布的数据，2004年，在英国消费者期刊的经营收入中，来自发行的收入占63.3%，广告的收入占36.7%；对B2B期刊来说，主要是以广告收入为主，占82%，发行收入仅占18%。而美国杂志出版商协会公布的一项调查数据表明，2005年，美国消费者期刊的经营收入中，广告收入占55%，发行收入占45%。