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青岛出版集团《孔子》动漫书月售6万余册

www.henanci.com 2009-11-23 15:50:58 进入商城 进入论坛
当全国出版界都在纷纷议论,全媒体出版时代的到来是否影响到纸质图书的销售时,青岛出版集团《孔子》动漫书在全国的热销,则让出版界吃了一颗定心丸。借助全媒体,《孔子》动漫书在上市一个多月,就实现零售3000余册、团购6万余册、精装版销售1300套的好成绩。青岛出版集团副总编辑贾庆鹏表示,全媒体时代确实给纸质图书市场带来了不小的冲击,但如果合理运用,全媒体也可成为利器,极大地推动纸质图书的销售。

    河南文化产业网讯:当全国出版界都在纷纷议论,全媒体出版时代的到来是否影响到纸质图书的销售时,青岛出版集团《孔子》动漫书在全国的热销,则让出版界吃了一颗定心丸。借助全媒体,《孔子》动漫书在上市一个多月,就实现零售3000余册、团购6万余册、精装版销售1300套的好成绩。青岛出版集团副总编辑贾庆鹏表示,全媒体时代确实给纸质图书市场带来了不小的冲击,但如果合理运用,全媒体也可成为利器,极大地推动纸质图书的销售。
   
    投资1000万元争取到多项版权启示 多项版权奠定“走出去”及广告招商基础大型动画片《孔子》是纪念孔子诞辰2560周年的献礼之作,在播映前就备受各界瞩目。旨在动漫图书市场有所突破的青岛出版集团,投资1000余万元,成功取得了动画片《孔子》的图书、音像制品版权,并于8月下旬组建《孔子》项目组。
   
    贾庆鹏对记者说,《孔子》图书在项目谈判阶段就以全媒体视角来谋划整个出版工程。为了更好地整合各类媒体资源,青岛出版集团在拿到《孔子》的图书版权之后,在不增加投资的情况下,同时拿到了图书繁体中文版权和第一季DVD光盘版权,并争取到了央视播出动画片时随片播放图书广告等有利条件,授权时间也从5年延长至8年。随着项目推进,集团又先后无偿取得了动画片的网络传播权和移动电视传播权,全媒体运作为《孔子》成功“走出去”和广告招商奠定了基础。
   
    目前,台湾凯文文教已承诺将引入《孔子》;香港中华书局也主动联系该集团,要求引进《孔子》;广州艺州人文化传播公司表达了音像合作意向。项目组已与青岛广电移动数字电视有限公司和新浪网准备签署合作协议,授权两家媒体播放该片,并可就该片进行广告招商,所得利润按比例分成。
   
    图书编辑与动画制作、上市同步启示 缩短图书周期  抢得市场先机《孔子》图书是抓帧图书,与一般的抓帧版图书直接从视频上抓取图片不同,该书是用源文件进行图片采集,由此保证了优质的图画效果。
   
    《孔子》图书责任编辑刘耀辉告诉记者,《孔子》项目的编辑工作在动画片制作初期就提前参与和全程跟进。编辑人员自编文本,并对剧情、台词等都做了提升。“这既缩短了出书周期,又使《孔子》团队掌握了抓帧图书的生产流程,积累了经验。在DVD光盘制作过程中也是如此。”刘耀辉说。通过这些工作,使得图书成功实现与动画片同步首播、首发,抢得了市场先机,光盘的同步完成制作也对后期的营销推广和广告招商都带来了便利。
   
    与书城和移动媒体展开广泛合作启示 短时间铺开宣传 新老营销平台一网打尽在制定了全媒体运作的营销方案之后,各种营销活动在短时间内迅速展开。
   
    针对过去书店为避免动漫图书损耗不愿摆放在店堂中的问题,此次《孔子》项目组专门印制了样书,配给书店,并且联合全国20家书城,在店面摆放带有播放器的专架,用于播放《孔子》动画片和摆放青岛版动漫图书,这一举措在北京、杭州、济南、青岛等地收效显著。此外,这一新老结合的营销平台还成功实现了广告招商。作为在20家书城播放《孔子》动画片时插播好丽友广告的回报,好丽友方面承诺购置价值3万元的孔子文具,免费提供给青岛出版集团作为《孔子》营销用赠品。
   
    同时,项目组在北京、青岛、济南等地成功举办了图书签售会及《孔子》主题展演活动,COSPLAY人物秀、编辑给小读者讲故事……诸多丰富有趣的活动吸引了大批小读者的热情参与,现场气氛十分热烈。
   
    项目组还启用了一些创新的营销办法,一是成功实现了与青岛广电移动数字电视有限公司的对接,青岛广电移动数字电视有限公司所覆盖的公交车、出租车等移动媒体将全面滚动播出《孔子》动画片以及图书广告,目前,青岛出版集团正在与南京等地移动电视传媒接洽。二是区域重点营销实现突破,在山东选择一些地市举办了“看动漫《孔子》,读国学经典,讲传统美德”的活动。
   
    值得一提的是,《孔子》项目还一举实现了与强势媒体中央电视台、权威机构中国孔子基金会、跨国公司好丽友食品有限公司、动画界巨擘深圳崇德影视传媒等优秀伙伴合力运作,为青岛出版集团提供了更广阔的平台。

 

 


点击复制,传给QQ/MSN上好友   来源:中国新闻出版报 作者: 编辑:陈秀娟   去GooGle找   去BaiDu找
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