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门户“不老” 业绩依旧坚挺

www.henanci.com 2015-9-17 13:30:32 进入商城 进入论坛
  河南文化产业网讯:近一个月以来,四大门户网站先后公布了各自第二季度财报。分析财报可以看出,尽管受到新兴媒体的冲击,但四大门户坚挺依旧,并不断有新动作引领业界发展。

  新浪:微博成营收增长基础

  “微博业务方面,我们在运营和财务两方面均延续强劲表现。第二季度,新浪微博净营收1.078亿美元,同比增39%。”财报发布后,新浪董事长兼首席执行官曹国伟解读财报要点时这样说道。

  数据显示,第二季度,新浪网络广告营收为1.763亿美元,上年同期为1.558亿美元。而网络广告营收的同比增加正是得益于微博广告和营销营收增长的2830万美元。

  对于新浪微博在推动用户增长、用户活跃度提升以及移动端变现等方面的情况,新浪微博首席执行官王高飞表示,今年微博用户的活跃度有所提升,日活跃用户数的同比增幅和月活跃用户的增幅类似,同比均在34%左右。用户活跃度增长的另一个表现是,微博信息流的刷新量和用户互动率已经超过了日活跃用户数的增幅。

  《中国新闻出版广电报》记者发现,在新浪微博的内容消费中,今年的一个明显变化是视频浏览量增长较快。目前新浪微博推出原生视频两个季度以来浏览量已经提升了4倍,而随着其产品体验、用户4G普及率的提升,其视频浏览量能否与其高管预期的那样今年年底再提升一倍,值得期待。

  搜狐:视频发力订阅服务

  财报显示,搜狐第二季度业绩表现良好,总收入达4.94亿美元,同比增长23%。其媒体平台业务正在加快从PC端向移动端迁移,第二季度移动端广告收入贡献也首次超过媒体平台业务总收入的一半。搜狐视频广告收入也取得了36%的同比增长,非广告业务也呈现出良好的增长势头。

  但记者也发现,搜狐视频业务的营收增速在第二季度有所减缓。搜狐董事会主席兼首席执行官张朝阳表示,视频业务的营收增速有所减缓,一个原因是宏观经济情况的影响;另外,由于视频内容成本的提高,购买的热门内容越多,公司亏损越大。因此,公司也更为合理地控制了成本,并且寻找更为合适的业务模式。

  “虽然目前搜狐提供的美剧数量比之前要少,但是公司将提供最好的内容,以期优化成本结构。下一步将购买或者自制高质量的电视剧内容,形成可持续的业务。”张朝阳补充道。

  对于公司在线视频业务的订阅服务,张朝阳表示,订阅服务起步阶段进展还比较缓慢,目前增长速度一般。但其认为,订阅服务是重要业务,也将影响其自制内容的策略。未来一段时间将更专注于提高付费用户数,通过购买版权和生产自制内容来吸引用户,并对其中一些内容进行收费。

  网易:游戏仍是赚钱大户

  财报显示,网易第二季度营收7.8亿美元,同比增长63.7%。其中在线游戏服务收入达到6.21亿美元,同比增长65%,较上一季度增长了24%。在线游戏收入的增长,主要得益于如手游版《梦幻西游》和代理暴雪娱乐一系列游戏收入增长,以及网易新的自研端游《天谕》《镇魔曲》等收入贡献。

  网易首席执行官丁磊在回答分析师提问时表示,以《梦幻西游》手游为例,从4月初到现在,99%的时间处于苹果收费游戏排行榜首位。公司不但对这款产品比较满意,对未来的收入也非常有信心。从调研看,用户对这款游戏的满意度也较高。之所以能取得目前的成绩,不仅仅是IP(知识产权)或者游戏研发经验,更重要的是网易对产品的态度。

  “我们始终认为把玩家放在第一位是最重要的。这样的态度和理念也会传播到网易其他的手游产品上去。”丁磊表示,手游对网易乃至整个中国在线游戏行业而言,都是一个新的增长点。目前网易已推出30多款高品质手游并将继续扩大这一优势。而第二季度代理游戏的不俗表现,也让网易坚定了与国际游戏公司的合作态度,将不断引进中国玩家感兴趣的新内容。此外,网易海外业务战略也计划通过自主发行、跨国合作、代理等渠道打开更广阔的海外市场。

  腾讯:微信广告依然有待开发

  就微信及WeChat整体而言,财报显示,其合并月活跃账户同比增长37%,达到6亿人。就微信而言,腾讯通过推广原创内容及让用户打赏公众账号内的内容提供商,借以提升了用户体验。腾讯亦与地方政府合作,向主要城市的用户提供了城市服务。就WeChat而言,腾讯也持续提升海外市场特别是亚洲新兴市场的用户参与度,这些都为用户数量的提升提供了条件。

  良好的用户基础之上,第二季度,腾讯方面在朋友圈进行了新一轮的广告投放营销尝试。对此,腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔在回答分析师提问时表示,朋友圈广告确实为其带来了收入,但相对于微信公众号等广告而言还是较少。从长期来看,朋友圈广告有很大的潜力,因为朋友圈广告有着高阅读量,并且不用用户特别订制。因此,未来其不仅可以在电子商务方面有良好表现,也可以为广告商进行品牌推广。目前已经在一些奢侈品牌那里得到了良好的结果,它未来的发展之路很长,但前景十分乐观。

  在战略上,腾讯方面介绍,其已促进了移动支付解决方案使用量的增长,并进一步拓展了付费用户群。对此,腾讯总裁刘炽平表示,就目前而言,腾讯支付业务的目标并未侧重创收,而是通过增加使用腾讯支付解决方案的用户数量,提升面向商家的支付解决方案的交易额,进而提升通过腾讯支付系统完成的交易量。这对体现腾讯整体价值很重要,因为将来可以借此提升腾讯广告业务的效率。毕竟,届时腾讯的支付解决方案上会有商家和服务提供商,他们会将用户吸引到这个平台上,让用户直接付费购买他们的服务,而腾讯的广告收入自然也会水涨船高。
点击复制,传给QQ/MSN上好友   来源:中国新闻出版广电网/报 作者: 编辑:周平   去GooGle找   去BaiDu找
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