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激活沉睡资源,融媒体空间很大

www.henanci.com 2015-9-8 15:14:16 进入商城 进入论坛
  河南文化产业网讯:自去年8月《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台以来,一年多的实践中,媒体人的互联网思维构建得如何?融合发展实践中遇到的问题和挑战是什么?在近日举办的2015媒体融合发展论坛上,参会代表就上述问题展开了交流与讨论。

  融合没有统一模板

  用户阅读碎片化的特征,也提醒媒体,如何在最短的时间里找到用户想要的内容,这是提升产品使用体验的重要途径。我们现在不要问融媒体能做什么,而要问融媒体暂时不能做什么并努力去做。

  “此刻,我们都非常渴望找到一个媒体融合的理想模板。但是直到今天,必须坦率承认,这个模板依然没有找到,甚至到国外访问时,那里的纸媒同行也在询问我们——中国有什么好办法?在没有放之四海而皆准的模板时,只有靠我们自己勇当开路者、拓荒牛。”解放军报社副总编辑张海平说道。

  在传统媒体行业中,目前大家最焦虑的就是受众流失。难道是人们不看新闻了?当然不是。在人民日报社编委会委员、秘书长王一彪看来,人们对新闻信息的需求是相对稳定的。而且随着阅读时间的碎片化,过去被认为是新闻阅读低谷时间段的22:30~23:30,也已成为移动终端阅读的高峰时段。因此,传统媒体如何借助互联网主动适应用户需求变化,继续赢得生存发展空间,是融合发展面临的新课题。

  “用户阅读碎片化的特征,也提醒媒体,如何在最短的时间里找到用户想要的内容,这是提升产品使用体验的重要途径。我们现在不要问融媒体能做什么,而要问融媒体暂时不能做什么并努力去做。”光明日报社总编辑何东平说道。

  目前的共识是,传统媒体已经到了革新图存的重要关头,推动融合发展不但是媒体当前面临的一项紧迫战略任务,更是媒体应当肩负的历史责任。

  但在目前的融合之路上,我们也应看到有些媒体出现了偏差。经济日报社社长徐如俊强调,媒体融合不是“追风赶场”,而是要着力以特色彰显自身优势。虽说目前媒体融合已经风生水起,但一个不容忽视的问题是,内容同质化日益突出,“千报一面”的现象也出现在网络版上。融合不是建几个平台,找几个人从网络上粘粘贴贴就可以扩大信息量,争取到粉丝的。打造独家产品依然是媒体融合的关键。特色优势和差异化定位原则,应该是媒体所坚持且在推进融合发展中所要发扬的。

  以服务为经营的核心要素

  媒体人的融合思路应坚持把服务作为经营的核心要素,注重提升新闻资讯的服务功能,从而实现新闻产品的价值转化。

  “融合发展中,新媒体和传统媒体不是单兵作战,不是生命嫁接,不是此消彼长,不是激烈性的结合,而是化学反应,是你中有我,我中有你,互相策应,浑然天成,涉及的内容包括理念、流程、产品、队伍、渠道、市场等。但是转型机会稍纵即逝,禁不起半点迟疑。”何东平这样表达对融合发展的态度。

  对此,徐如俊也表示认同。他认为,作为传统媒体不仅要看到新兴媒体带来的冲击,更要看到技术创新给新闻传播事业带来的发展空间。融合发展的时代是相互促进、相互补充、相互配合的时代。因此,要从根本上转变观念、创新理念、重构模式,合力开拓新的发展路径。

  在媒体融合之路上,很多媒体强调主流舆论阵地作用,这无可厚非,但仅仅占据舆论阵地还远远不够。“衡量媒体融合发展成功的标准,不仅要看舆论引导能力,还要看持续发展能力,而持续发展能力的支撑离不开赢利模式的有效探索。”王一彪表示,媒体人的融合思路应坚持把服务作为经营的核心要素,注重提升新闻资讯的服务功能,从而实现新闻产品的价值转化。

  当然,“新兴媒体的发展规律之一,是优先发展用户和网络,突破规模临界点,进而实现效益指数级的增长。”深圳报业集团党组书记、社长陈寅提醒说,节奏的把控十分重要。急于实现收支平衡乃至赢利,而忽视用户规模培育、用户体验提升,既不符合新兴媒体的发展规律,也背离了媒体融合的根本目的,必然难以成功。

  以“点”突破是创新最短路径

  在融合过程中,我们不可否认很多人还在争论应该是“互联网+传统媒体”,还是“传统媒体+互联网”。而媒体所专注的更应该是怎样“+”才能真正实现1+1>2。

  “融合之后的纸媒,将成为网上海量信息的‘导航仪’,为受众提供最重要、最精华、最可信的阅读引导。”何东平表示,纸媒因为专业、权威、深度等特点不仅具有不可代替性,而且有相当大的发展空间。《光明日报》发行量近5年连续保持10万份以上的增长,就是很好的例证。

  王一彪也认为,未来的互联网将能够“连接一切”,而媒体在这种连接中具有自身特殊优势,因为各类媒体本质上就是人与信息的连接,但要以内容优势的网络化推动融合发展。毕竟,无论是传统媒体还是新兴媒体,没有内容,都成不了“王”。只要抢抓机遇,善于在连接中激活那些沉睡的资源,建立起全新的应用模式,融合发展一定会迎来更美好的明天。

  “集中投入、专注钻研是创新突破的最短路径。如果不是专注于网络传播,纯数字化的《赫芬顿邮报》怎么可能用6年打败100年的《纽约时报》?”陈寅表示,媒体融合何时能成功,未来会融合出怎样的新型媒体、怎样的新闻图景,谁也无法预测。但是,我们必须去创造,不断去尝试,把用户的反馈当做试金石,未来看似不可想象的事情终会实现。

  在融合过程中,我们不可否认很多人还在争论应该是“互联网+传统媒体”,还是“传统媒体+互联网”。论坛间隙,也能听到一些同行在交流这方面的感受。陈寅认为,媒体所专注的更应该是怎样“+”才能真正实现1+1>2。

  短短一天的论坛结束了,媒体融合发展也才刚刚破题。未来,困难和挑战无疑将会在融合发展实践过程中得到解决。
点击复制,传给QQ/MSN上好友   来源:中国新闻出版广电报 作者: 编辑:王航   去GooGle找   去BaiDu找
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